“HOME STORIES”

“HOME STORIES”

Poltrona Frau lance sa nouvelle série web. Des histoires de vie et de design, en quatre épisodes.

Sur les canaux sociaux de la marque à partir de janvier 2017.

 

Des scènes librement issues d’une famille contemporaine. Des cartons un peu partout. Les espaces vides et déjà accueillants d’une grande maison. Le déménagement est presque terminé. Un homme jeune parle avec sa femme. Le visage de celle-ci apparaît dans la fenêtre Skype du portable, et il l’emmène avec lui d’une pièce à une autre. Les technologies rapprochent les êtres, les sentiments passent aussi en ligne. C’est le premier des quatre épisodes de la nouvelle série web « Home Stories » créée par Poltrona Frau. Diffusés sur les canaux sociaux du Groupe, instagram, facebook et twitter, à partir de janvier 2017.

 

Quatre petites histoires autonomes et liées entre elles. Où le design est vie et se mêle à des fragments du quotidien. Chaque épisode est centré sur les protagonistes et, avec eux, sur une pièce de Poltrona Frau. Le miroir et le porte-manteau Ren. Le fauteuil Gran Torino. La bibliothèque Lloyd. Le lit Suzie Wong. Autour d’eux les personnes se retrouvent, bavardent, travaillent, se détendent. Nous ne sommes pas dans un showroom, ni même dans la maison statiquement parfaite d’un journal patiné. La maison de Home Stories est très belle. Mais c’est un espace en mouvement, elle est en train de prendre forme, tandis que les personnages la traversent avec leurs rêves, leur désir d’être ensemble, leurs petits problèmes quotidiens et la joie qu’ils ont de se retrouver. Épisode 2. Carlo reste à la maison avec le front brûlant. Mais c’est vrai ? Quelques frames et par jeu il se transforme en roi des cartons. Épisode 3. Le soir. Papa s’approche de la bibliothèque. Il voit là-bas son image qui se reflète. De la magie ? C’est Marta qui s’amuse à se cacher derrière un miroir ! Épisode 4. Elle rentre à la maison.  « Il y a quelqu’un ? » Silence. Puis le miaou d’un chat…. Le petit visage de Marta apparaît. Ils s’embrassent tous sur le grand lit.

 

Poltrona Frau expérimente les langages les plus évolués, elle dépasse les autocélébrations habituelles de la marque et offre ses produits en évitant toute auto-référentialité. Ses Home Stories sont des histoires d’émotions dans lesquelles les nombreux adeptes de la marque peuvent se reconnaître. La série web est un nouveau chapitre à l’intérieur d’une stratégie de communication sociale de la part du Groupe, qui devient de plus en plus créative, attrayante et interactive. Les scénarios reflètent la vie réelle des personnes qui choisissent et aiment Poltrona Frau. Dans la jeune famille protagoniste, les rôles de l’homme et de la femme sont interchangeables. Les rythmes quotidiens, les habitudes de travail, les relations traduisent une réalité dans laquelle la chaleur de la maison, les liens humains et familiaux se renouvellent et restent universels, reconnaissables par tous. Et les mots clés du design sont fantaisie, élégance, travail et maison.

 

Chaque vidéo de Home Stories est construite pour être utilisable aussi dans des contextes plus commerciaux : elle prévoit, en plus de l’histoire proprement dite, une partie plus explicative que l’on peut soustraire et qui peut aussi vivre indépendamment, dans laquelle le designer raconte comment le projet au centre de l’épisode est né.

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