Poltrona Frau en exposition à la « Galleria nazionale di arte moderna e contemporanea » viale delle Belle Arti, 131 - Rome

Poltrona Frau a mis à disposition certaines des illustrations de ses propres archives historiques pour l’exposition « Corporate Art », en cours actuellement jusqu’au 11 octobre à la Galleria nazionale di arte moderna e contemporanea de Rome.

Les documents prêtés sont des affiches originales des années 1920. Elles avaient été commandées par Renzo Frau pour promouvoir la Société avec des instruments de communication innovateurs pour cette époque-là. Les illustrations, qui s’inspirent des concepts de luxe et d’exclusivité, sont au nombre de trois : l’une est de 1921 par Sandro Properzi, intitulée « Più che l’amor potè » (« Plus que l’amour ne pourrait »). Les deux autres, d’Eugenio Colmo, en art Golia, sont  « Convalesciente » (« Convalescent ») et « Padreterno » (« Dieu le Père ») de 1926, qui dépeint exactement Dieu le Père, fatigué des efforts de la création, assis dans le fauteuil modèle 127.

Le but de cette exposition est de sauvegarder la tradition de collaboration entre le monde de l’art et le monde des sociétés, en soulignant les signes récents de la redécouverte des potentialités artistiques dans les processus de marketing, la responsabilité sociale et la communication au sein de l’entreprise.

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