“Imagine” è il tema della nostra nuova collezione e il fil rouge che ci guida all’interno del nostro Flagship store milanese di via Manzoni 30, completamente rinnovato su progetto dello Studio Brigolin Baschera e styling di Simona Cremascoli e con il supporto degli sponsor Bang & Olufsen, Emilgroup, BuzziSpace, che ringraziamo.

Per rappresentare al meglio questa collezione così ricca e varia, lo store si ridisegna attraverso una serie di scenari, dove ogni angolo ospita una declinazione inedita del tema principale. Un percorso scandito da pannelli in legno, che sottolineano possibili aperture o altri spazi da riconfigurare a piacere, e da nuovi colori: caldi e freddi, intensi e luminosi.

Da dove cominciare? Forse partendo dall’omaggio alla ‘donna che immagina’.

Nel 1924 l’artista e illustratore Giacomo Nanni crea per Renzo Frau un manifesto raffigurante una donna allungata in poltrona mentre fuma una sigaretta, persa nelle sue fantasticherie. Un invito al relax ma anche la rappresentazione di una libertà e modernità che Poltrona Frau ha incarnato fin dalle sue origini e che la guida verso il futuro.

Una libertà e un respiro evidenziati da due installazioni artistiche che per la prima volta dialogano con gli allestimenti. Benedetta Mori Ubaldini crea, con le sue sculture sospese in rete metallica, un insieme scenografico di grande impatto e contemporaneamente di aerea leggerezza. Daniele Papuli lavora invece con la carta, creando incredibili e poetiche “scultografie” tridimensionali.

Il percorso fra le novità della 2024 Imagine Collection diventa quindi una continua scoperta all’interno dello store, a partire dai tanti nuovi designer invitati a collaborare con noi.

Il cortile del nostro flagship store è invece dedicato alle novità della collezione Outdoor: immaginiamo da sempre un’idea abitativa senza differenze fra il l’interno e l’esterno, e poniamo la medesima cura per il design, per i rivestimenti e per i minimi particolari delle rifiniture in tutti i nostri prodotti. 

La ricerca a 360° dell’eccellenza trova una delle sue massime espressioni negli interni che abbiamo realizzato negli anni per Ferrari e sarà possibile ammirarla dal vero grazie a uno dei modelli di punta della casa di Maranello in esposizione.

Rientriamo in una dimensione più intima nella parte dedicata alle nuove Beautilities, oggetti d’uso quotidiano nati per portare benessere nella nostra giornata. Con la loro sola presenza questi piccoli, raffinati totem domestici ci regalano momenti di puro piacere.

Proprio come i prodotti della collezione Ceccotti presente nel lato del negozio che si affaccia su via Borgospesso: la sinuosità quasi organica del design e la ricchezza naturale delle essenze lavorate secondo i dettami dell’alta ebanisteria, creano mobili nati per infondere piacere in chi li sceglie.

Quando si parla di immaginazione, impossibile dimenticare il cinema. Poltrona Frau gli dedica uno spazio speciale con la sua nuova poltrona Pillow Cinema da cui ammirare un’installazione video realizzata ad hoc da Bang & Olufsen, per far vivere un’esperienza audio surround autentica e coinvolgente.

Immaginiamo nuovi spazi, anche espositivi: quest’anno i nostri prodotti non si limitano a stare in vetrina ma, in occasione della Design Week, “invadono” tutta la città. La boutique Akris in via della Spiga, l’interno del campus della Bocconi e il Museo Nazionale Scienza e Tecnologia Leonardo da Vinci espongono alcuni nostri bestseller, mentre una mostra in partnership con l’Istituto Marangoni, “Mix Reality Living Exhibition”, riflette sull’interazione tra gli abitanti e lo spazio in cui vivranno, anche alla luce delle nuove tecnologie e dell’Intelligenza Artificiale. Ma non è tutto: passeggiando per la città potrai scoprire le nuove affissioni della nostra campagna “Out of home”: dieci prodotti-icona, fra cui i due nuovi soggetti Chester e Dezza, posizionati in luoghi-chiave della città. Ti sfidiamo a trovarli tutti!