Alla Milano Design Week, tra outdoor e ambientazione lifestyle, si raccontano in chiave artistica e metaforica i 110 anni della nostra storia ed evoluzione. Celebrare il nostro passato, immaginare il nostro futuro.

L'importante anniversario dei 100+10 anni di Poltrona Frau è al centro dell'allestimento del Flagship Store di via Manzoni 30 che, per la prima volta, apre la sua corte interna alla città di Milano con l'installazione scultorea e immersiva The True Evolution Experience. Progettata dall'interior designer Greta Rosset e dal videomaker Mario Greco, l’installazione interpreta l'heritage, la contemporaneità e il futuro sostenibile dell'azienda di Tolentino combinando elaborazioni digitali e girati esclusivi realizzati ad hoc.

Il Flagship Store di via Manzoni appare radicalmente trasformato sia nei colori – naturali, morbidi e che richiamano le terre - sia nei percorsi planimetrici che giocano su pedane e gradini, disegnando differenti livelli e aree funzionali. L’installazione, immersa in uno spazio ricco di piante e rivestita da grandi scaglie a specchio, vuole evocare l'idea di un elemento naturale che smaterializzandosi si irraggia nell'etere; un'apertura verso la città e il mondo attraverso il linguaggio espressivo contemporaneo.

Passato, presente e futuro di Poltrona Frau convivono all'interno dello spazio. L'esperienza del Brand diventa un racconto di forme e colori – dalle linee curve che rappresentano l'ago a quelle colorate che simboleggiano la cucitura – per poi viaggiare nel pattern creato in esclusiva dall'artista Felipe Pantone per il rivestimento della poltrona Archibald Anniversary Limited Edition. Una grafica digitale, ipnotica e vibrante di colori, che esprime l'idea di “True tomorrow” di Poltrona Frau.

 

Poltrona Frau Milano Via Manzoni 30

Dal 7 al 12 Giugno

Visite al pubblico dalle 10 alle 21